昨晚我终于看了netflix纪录片 fyre:从未发生过的最伟大的派对.

I’我迟到了,我知道。自1月18日首次播出以来,数字墨水的海洋已经致力于这份纪录片。诚实,我不是’计划观看或写下它。我记得比利麦克兰兰州周围的头条新闻’两年前的时候,他的虐待音乐节。但是,很多人都要求我在这份纪录片看来,所以这里有......这篇文章捕捉并分享了我的想法–如果仅作为未来文章的参考点。

大部分FYRE节媒体覆盖范围以利用影响者营销为中心,以促进中产阶级的音乐活动。是的,影响者是问题的一部分。我稍后会探索这一点。 但是,影响者在这场现代悲剧中只发挥了次要作用。这件较大的恶棍是三折:

  1. 哈布里斯
  2. Macho组织文化
  3. 公司治理

Fyre Festival和Hubris

哈布里斯  – McFarland’妄想自信,动机和积极的心理态度可能胜过能力,经验和时间本身。作为一个概念的Fyre音乐节是有道理的。然而,纪录片证明其令人震惊的执行和蔑视的方式,在哪些事件或广告商被治疗。

Macho组织文化

MACHO文化  –麦克兰地区从他的影响范围删除了不同观点的异议者。那些留下的人有望采取‘one for the team’。这意味着要么在基本工资上围绕时钟工作,要么准备好妓女,以获得原因的利益。安迪国王被要求砍伐政府官员,以便围绕埃米安水的进口税。

缺乏公司治理

公司治理和进入廉价金钱 –  麦克法兰能够为这个节日筹集数千万美元。一些钱从他的其他公司中汲取了一些来自广告商,一些来自节日名人的。公司监督似乎缺席。

这个悲剧也有位球员。

  1. 害怕错过什么
  2. 联合国的诉讼社会
  3. 媒体’s backlash against influencer marketing

有关的:  Fyre Festival电影自身的透明度问题

害怕错过什么

Fomo. – 纪录片表明,担心邪教的恐惧由节日观众,广告商模型和Instagram影响者。它’这款稀缺模型推动了销售的销售模式。节日成为社会奉献的研究,以保持领先于一个’S同伴和竞争对手–在行动中搅拌跑步机。

诉讼

诉讼社会 –因为他离开了Exuma Island Festivate Itterne Seth Crossno在纪录片呼叫回来–据推测,在麦克海兰–“你会从我的律师那里听到”。 Crossno和他的朋友赢得了对Billy McFarland获得5米判决的空洞胜利。我不知道他的诉讼中的内部和出局。但在长周末不便,500万美元并没有出现比例。这是一个空的胜利,因为他们有苗条的机会从McFarland拿起任何钱;债权人的队列太长了。

媒体’s backlash against influencer marketing

媒体’S作为一个整体的自助式反对影响者营销 – I’LL也回到了这一点。 Fyre Festure如何阐明我们目前对我将首先的现实的解释。

Fyre节和现代的现实诠释

在90多分钟的纪录片结束时,其中一位受访者看起来朝着相机桶下来,说:“Fyre基本上是Instagram来到生活。” It wasn’T。但是,这些都是它的愿望。

Instagram. 不是我们。这是我们的抱负。这只是我们的数字版本;一个现实。在线有一个倾向于只展示我们生命中的积极,成功的方面。 Instagram是这种形式的自我推广选择的平台。发布到照片共享平台的所有图像都可以与泡腾维生素补充剂分享相同的标记线,Berocca:“你,但在一个非常好的一天。”

我们学会了使用镜头过滤器和编辑应用程序。我们的Instagram源具有专业化。如果我们在上半个小时内无法获得足够的参与,我们删除了帖子。我们在创建完美制作的标题并选择最合适的Hashtags时痛苦。

Instagram. ’s  #liveauthentic.  凭借其2700万张帖子已成为所有Hashtags的最严肃的状态:在同样的日出,日落,托莱克斯凳,来自脚手架板的家具和平坦的白色咖啡的照片。

在第三千年黎明的第二十年的FAG结束时,现实的意思是什么?这一概念一直在我们的脑海中。我们谈论增强现实和虚拟现实。但现实是什么意思是概念?甚至可以是对现实的普遍理解吗?

在他的书的开始时写作: 野餐逗号闪电 Laurence Scott写道“认知科学建议我们已经进化到了世界的心理地图,而不是根据其实际的,物理性质,但根据让我们茁壮成长的原因。换句话说,我们的个人和集体现实是小说 - 仔细构建,使我们能够维护我们的特定观点。”

比利麦克兰兰州妄想。他俩都屈服于个人层面的现实概念,而是理解这种权力,以便在商业上影响他人。他通过千禧一代以千禧年的专注信用卡赚钱(至少在纸上),这些信用卡提供了通过社区活动的归属感和独特的经验。

社交媒体平台理解这太面的暗示了我们的现实。 Laurence Scott向我们询问我们私人现实时会发生什么–我们的内心世界,我们的回忆–被污染成为公众现实的一部分。社交媒体平台鼓励这种拆除私人现实与公众现实之间的界限。 社交媒体平台的商业模式建立在努力公开上的更多人的生活–将这些私人时刻转变为公共活动。商业化的活动。可以销往广告商的数据丰富的事件。

Fyre Festival的愿望展示了私人和公众之间的线条的模糊,我们(in)能力中等两者。 Marc Weinstein Fyre的音乐节顾问解释了如何,即使“他正在通过在节日工作的情况下,他正在经历最难的[他的生活”,他仍然将田园诗般的海滩拍摄给他的Instagram账户。对于Weinstein“Fyre表明当你认为[私人和公共场所的模糊]到极端时会发生什么。”

媒体’s self-serving backlash

我上个月给了一个主题演讲 PRCA 趋势会议。谈论影响者营销中的当前和未来趋势。设置现场,我解释说:

  • 预计纪律将在2020年的每年达到100亿美元。
  • 去年在Instagram影响者营销上花了超过50亿美元。 
  • 该平台的影响力营销使用量同比增长了39%。

然而,我注意到,我们正在经历媒体反对新生纪律的媒体。然后我为这次反弹提供了四个原因。

媒体反对影响者营销的四个原因

  1. 高罂粟综合征。倾向于击倒以前建立的内容。因此,媒体现在正在寻找关于影响者营销的消极故事。这已经到了四年来,我的媒体桅杆颂扬它。
  2. 损失广告收入。 建立的媒体和影响力往往追逐相同的广告收入。那里’在媒体敲门纪律的一定程度的布伦弗雷德和财务激励。
  3. 融合条款。 很大程度上,当媒体覆盖影响者营销时,描述的是影响者广告。平台发生类似的混合。 Instagram.–默认情况下,Instagram影响者–被讨论好像在这个单一平台上只发生数字影响。
  4. 真理的元素! 影响者欺诈。可疑的道德。缺乏对如何衡量和评估所有燃料新闻故事的理解。

这导致我们参加关于FYRE Feivity的最后一点—其利用影响者作为其促销活动的一部分。我已经见过和反对对节日建立嗡嗡声的影响者的论据。那些正面注意到FYRE Festival的影响力之后推动95%的门票在48小时内销售。

那些反对与影响者合作的人指出,这些影响因素应该在他们推广的内容中进行更适当的调查。

这不公平。 Fyre Festival是一流的活动。没有尺寸测量的尺度。那些接近帮助推动它的人只能展望McFarland的其他商业利益的成功–山口,他的业务合作伙伴,YA统治,三次格莱美被提名人,全球销售了6000万令吉–和促销视频。

Fyre Festival视频促销

它是Instagram图片 - 完善的典型典范,提供了事件的概念证明。 

促销视频特色时表模型而不是影响者。 这些纪录片显示这些模型从私人游艇停泊在诺曼的Cay的白色沙滩上潜入钴蓝水域。这没有伪造。这是名人的现实; Fyre Festure向中产阶级美国人承诺了一个漫长的周末的现实。

一旦促销视频被广播和播放  Kendall Jenner已获得250,000美元的价格(平常的估计路程)获得了250,000美元的价格,其他Instagram影响者将更容易落在后面。 这些人与工人,广告商和派对人员一起被欺骗。许多“语法的语法都可以获得节日获得的节日,以回报将节日促销橙色瓷砖发布到他们的账户。

关于影响者活动的抓地力之一是许多影响因素未能披露它们与节日之间存在物质商业联系。这是真实的,未能有效地披露伦理和法律代码。从抱怨中省略了什么是由监管机构提高披露规则的认识并威胁对蔑视他们的人的制裁的工作。

联邦贸易委员会在美国做了很多工作,广告标准管理局和竞争和市场权力在英国其他国家的诉讼中也做了–特别是德国,奥地利和澳大利亚。

这份纪录片的一位受访者召回了FYRE节博览会如何被描述为“群集他妈的大象”。它是。但不是通过与影响者合作。

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关于作者

这篇文章是由斯科特格思里写的, 看更多 .

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